Lieve G.
Een laatste brief aan mijn (onze) grote liefde, van elk klein merk.
Lieve G.,
Waarom doe je dit? We hadden toch een afspraak.
Ik deed alles wat je zei. Van 'SCHOENEN RODE SCHOENEN RODE LEREN SCHOENEN' naar 'Hoe verzorg ik het leer van ambachtelijk gemaakte rode schoenen', omdat jij dat wilde.
Onze relatie-expert vertelde me wat ik moest doen. Welke woorden ik waar en hoe vaak moest gebruiken. Hoe ik plaatjes moest omschrijven. Ik deed alles voor jou. Ik maakte mijn site sneller, beter, mooier. Ik schreef vaker, meer, beter, omdat je vond dat mijn (jouw?) klanten dat wilden. In ruil stuurde je ze door naar mijn site. Want content was gratis aandacht, dat was investeren in de toekomst.
Ik wist wel dat je me gebruikte. Maar ik vond het niet erg dat je advertenties voorrang begon te geven. Soms betaalde ik je zelfs, al deed het me pijn. Ik betaalde jou, zodat mensen mijn advertentie zagen, als je hen mijn content aanbood. Zelfs dát accepteerde ik.
Waarom verander je nu onze afspraak?
Waarom laat je me steeds sneller schrijven, beter structureren, maar stuur je niemand meer door? Waarom pak je mijn verhaal en vertel je het als dat van jou?
Ik snap het wel. Nu is er Chad, en die is aantrekkelijk, en dus ben je bang. Klanten kijken nu naar hem, met z'n gladde praatjes en z'n vleierij. Maar dat betekent voor jou minder bezoekers, minder aandacht, zelfde aandeelhouders. Ik snap het.
Maar ik dan? Wat moet ik?
Als mijn klanten bij jou alle antwoorden krijgen die ik vroeger voor jou schreef, waarom zouden ze dan nog naar mij komen? En als jij of Chad hun vraag beantwoorden op jullie platform, met mijn kennis, en mij niet eens vertellen hoe vaak jullie mij laten zien, wat heb ik dan?
Mijn relatietherapeut zegt me dat ook nu goede content weer beloond wordt. Dat ik gewoon nog harder moet werken, en dat, als ik braaf jullie spelletje meespeel, alles hetzelfde blijft. Maar waarom zou ik hen vertrouwen? Waarom zou ik jullie vertrouwen? Hebben jullie het beste met me voor?
En wil ik wel dat alles hetzelfde blijft?
Dus ik heb besloten: ik ga werken aan mezelf. Weten waar ik voor sta en waar ik goed in ben. Gezondere relaties met mijn klanten bouwen. Echt iets betekenen in hun leven, en niet alleen via jou. Terug naar wie ík ben, niet wie jij wilt dat ik ben.
Ik wil niet alleen goed gevonden worden. Ik wil gezocht worden. Want dan heb ik jou niet meer nodig.
Dus hier stopt het. Het spijt me. Het ligt niet aan mij, het ligt aan jou.
Groetjes,
Elk klein merk nu
Dit stuk verscheen eerder op LinkedIn. Kleine aanpassingen gedaan, publicatiedatum is de datum waarop het artikel voor het eerst op LinkedIn verscheen.
Photo by Kelly Sikkema on Unsplash